一类广告微分方程的动力学分析

利用常微分方程研究广告对产品销售的影响.在分别考虑了广告量为平方和任意的n次方的影响后,讨论了广告微分方程的奇点以及奇点的类型,最后给出了该微分方程的相图.     

广告分担、价格折扣与供应链的纵向合作广告

研究了生产商和零售商的纵向合作广告问题。分别在广告分担和价格折扣策略下，探讨了双方的均衡结果和利润。当生产商的边际利润较小时，生产商的最优决策是不采取任何一种策略。当生产商的边际利润达到一定范围时，广告分担策略是双方共同的最优选择。而无论在什么样的条件内，价格折扣策略都不会使双方同时满意。为了增加双方的收益，供应链成员应该在广告上集成决策。最后给出了系统集成的可行最优解的范围和Nash讨价还价解。     

科技期刊广告营销的困难和策略

根据科技期刊的特点，总结了科技期刊广告营销面临的一些困难，在充分认识困难的基础上，找准策略，克服困难，使广告营销更好地为期刊发展服务．     

有限理性企业市场占有率的混沌分析

在企业占有市场的模型分析中,运用分支理论和动力学系统理论,发现企业在等价的同一产品中对科研投资和广告宣传产品的力度进行调整时,会导致企业在一定的市场中所占有的市场份额出现分支;并随科研投资和宣传产品资金的增加,企业所占市场份额会进入混沌状态.     

视觉显著性对横幅广告注意及记忆效果的影响研究

目前对横幅广告视觉注意和记忆效果的研究出现了“独特性观”和“盲视观”两种矛盾的观点。本研究从任务驱动的视角出发,引入计算神经科学的视觉注意计算模型,借助眼动追踪技术,探讨不同任务驱动下横幅广告的视觉显著性对消费者的注意和记忆效果的影响。结果表明:在不同任务驱动下,横幅广告的视觉显著性对消费者的注意及记忆效果的影响具有显著差异。具体而言,在浏览任务中,视觉显著性高的横幅广告比视觉显著性低的横幅广告能带来更好的广告注意及记忆效果;在搜索任务中,不同视觉显著性水平的横幅广告对消费者的注意和记忆效果的影响没有显著差异。本研究丰富了计算神经科学在营销领域的运用,为企业选择合适的网络广告策略提供借鉴。     

闭环供应链环境下考虑广告投入的两阶段再制造模型研究

主要考虑了闭环供应链下的两阶段模型,第一阶段中,市场上只有制造商生产制造品并由零售商负责销售,制造商投资广告促进制造品消费并与零售商进行成本分担;第二阶段,再制造商回收使用过的制造品生产再制造品并由零售商同时销售制造品和再制造品,再制造商投资3D打印技术促进产品的再制造并与零售商进行成本分担.结果发现,当再制造商投资再制造技术时,它有可能突破制造商投资广告而形成的壁垒,由此进入市场;并且供应链中存在一种合理的成本分担契约使得广告成本和再制造成本能够被供应链各个环节分担,但是在此条件下,再制造商的利润会极其微小.     

广告盈利模式下网购平台间的竞争对其质量管控力度的影响

当前网购市场中的假冒伪劣现象备受社会关注,作为网购供应链的核心主体,网购平台企业应承担相应质量管控义务。既有文献对平台企业的质量管控进行了有益的探索,文章在此基础之上,探讨广告收入为网购平台主要营收来源时,两个不同规模平台企业间的竞争对其质量管控力度的影响。在双边市场理论框架下,通过构建博弈模型得到如下结果:随着网购平台之间竞争程度的增加,或随着网购平台之间广告宣传替代性的增强,或随着进驻网购平台在线商家数量的增多,每个平台企业均会提高质量管控力度;两个平台企业的质量管控力度随着在线消费者对广告厌恶度的增加均呈倒U型变化趋势。     

考虑线下渠道时销售商在团购网站上的最优销售策略研究

基于团购网站和销售商的典型合作模式,考虑了团购网站和线下市场的相互影响,用非线性优化理论为基础以销售商制定团购上限和团购项目定价为决策变量,考虑团购价格和最低团购数量的约束条件,建立模型优化,求解出销售商推出团购项目的最优策略。考虑到团购网站下限和团购网站销售成本以及网上销售的广告效用,分析了销售商是否应该制定团购上限,如何结合团购项目定价制定团购上限。探讨了在线低价限量销售的优势,以及顾客转移购买率和团购下限对销售商策略选择的影响。通过和单一线下渠道的最优销售策略相比较,得出销售商推出团购项目的前提条件。同时为团购网站运营商如何引导销售商推出低价团购项目提供了管理启示。     

An Optimization Model to Determine Master Designs and Runs for Advertisement Printing

In this paper we consider a common optimization problem faced by a printing company while designing masters for advertisement material. A printing company may receive from various customers, advertisements for their products and services and their demand is for a specified number of copies to be printed. In a particular case, the printer receives these orders to be delivered next week from the customers, until the Thursday of a week. By Monday the printed copies have to be delivered to the customers. These advertisement items of the various customers are to be printed on large sheets of papers of specified standard sizes. The size is called a k-up if k items can be printed on one sheet. It is a given constraint that only items of the same size can be loaded on a master. This constraint results in a decomposition of the original problem of designing masters into many sub-problems, one for each size. The objective is to minimize the number of masters required while meeting the requirements of the customers. We formulate this optimization problem mathematically, discuss the computational issues and present some heuristic approaches for solving the problem.     

在位企业与进入企业的广告/价格决策分析

在广告策略与价格策略的联系中,讨论了行业内的在位企业与行业外的进入企业对广告与价格这两种竞争手段的联合运用.从数量的角度分析了在位企业与进入企业各自的价格/广告调整的幅度,以取得最优经济效益.