要多维度构建品牌

读完全球首席营销大师马丁·林斯特龙的《品牌构建需要深度整合》(《IT时代周刊》第222期)这篇文章,让我觉得当下中国企业在建立品牌过程中,还很少注意到对产品元素的应用,更多关注的是商标或标识。当细细品味"没有商标,甚至图片还没完全显示出来,孩子们就认出了iPod耳机。"这句话时,让我相当震惊,这种对客户心智的占领已经上升到了怎样的程度?当我们销售商品还单纯地依赖商标传递信息的时候,优秀的企业已经开始用商品的品质、形状、色彩、气味、声音等一切能够借用的元素准确地传递信息了。