80后生代的行为特征及其营销意义 |
| |
引用本文: | 魏敏菁,黄沛.80后生代的行为特征及其营销意义[J].中国信息界,2007(6). |
| |
作者姓名: | 魏敏菁 黄沛 |
| |
作者单位: | 上海交通大学安泰经济与管理学院,复旦大学管理学院 |
| |
摘 要: | 如何分析80后生代,抓住80后生代的行为特征和消费特点,已成为企业市场营销的重中之重。虽然国内外对于80后生代研究层出不穷,但对于其特征的刻画缺乏系统性。本文通过对我国部分城市80后生代实证数据研究,总结出80后生代鲜明的″I″生代的时代个性,勾勒出80后生代的生活期望,依据两个纬度细分出80后生代的特定部落群。最后,结合80后生代的行为特征和消费特点提出企业营销建议,为企业的营销实践提供新的理论支持。
|
关 键 词: | 80后生代 行为特征 营销意义 |
本文献已被 CNKI 等数据库收录! |
|