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| 网络外部性和公平关切下三级ESC的广告、服务与定价决策 | |
| 作者姓名： | 王玉燕 李华 申亮 |
| 作者单位： | 1. 山东财经大学管理科学与工程学院;2. 山东财经大学财政税务学院 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金(71971129)； |
| 摘 要： | 考虑网络外部性和公平关切的影响,研究三级ESC中的广告、服务与定价决策.首先,构建了两种决策模型,分别是无公平关切行为的分散决策模型和零售商具有双向公平关切行为的分散决策模型,探讨了网络外部性和公平关切行为对三级ESC决策的影响;然后采用数值分析,对每种模型的结论进行验证.研究结果表明:1)在零售商没有公平关切行为的分散决策下,网络外部性对三级ESC系统的决策具有积极作用.2)在零售商具有双向公平关切行为的分散决策下,产品的批发价格以及制造商的利润均是关于网络外部性强度的减函数.3)零售商的公平关切行为造成了三级ESC系统的效率损失,但不会改变电商平台的广告资金投入的水平. |
| 关 键 词： | 三级ESC 网络外部性 公平关切 广告资金投入 定价策略 |