传播政治经济学视野中的“生产型消费者”—— 以网络小说“粉丝”为例

商品化始于生产，终于消费。进入信息社会，作为后福特主义社会弹性发展的特征之一，消费端被纳入生产领域，从而模糊了原来生产和消费的截然界限，一种新型的消费者——生产型消费者得以诞生。在文化传播领域中，积极的受众即“粉丝”，正是这种生产型消费者。关于“粉丝”的研究，是勾连传播政治经济学和文化研究的关键。如果说前者考察文本生产、分配和消费过程端各种权力的彼此建构关系，那么受众端对于文本的接受情况也是非常重要的，他们构成传播商品化的最后一环，同时也是关键的一环，从而使整个传播商品经济得以循环。考察网络小说的积极读者——粉丝——的角色，以及作为促进网络文学商品化的重要一环其所发挥的作用及机理，可以很好地阐述传播政治经济学与文化研究对话的必要性和可能性。