名人代言作用机制理论述评

名人代言是一种常见的营销手段,但是名人代言是如何作用于消费者的,至今尚无一套成熟的理论来加以解释。本文详细整理了在名人代言领域研究中,解释名人代言作用机制的各种理论,包括精细加工可能模型、意义迁移模型等。本文对每一个理论都进行了简要评述,并在最后指出了可能进一步研究的方向。