大数据背景下影视剧的微博精准宣发研究——以清宫剧《如懿传》为例

互联网时代催生了大数据的发展,使其成为网络宣发重要的战略资源,文化产品的宣发也已成为趋势。近年来,微博以病毒式的传播、便捷性的操作、海量的用户数据成为影视剧进行网络宣发的首选平台,影视剧借助微博展现了宣发方面的成果和优势。以2018年热播清宫剧《如懿传》为案例,结合大数据时代微博宣发基本状况,分析'如懿传'官方微博的宣发特点与其对大数据的应用,探讨影视剧微博运用大数据进行网络宣发的策略,研究大数据时代影视剧微博的精准宣发。