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| 中美时尚杂志化妆品广告劝说策略对比研究 | |
| 作者姓名： | 钟华丽 李冬梅 |
| 作者单位： | 广西师范大学,广西桂林,541004 |
| 基金项目： | 广西研究生教育创新计划研究生科研创新项目（2010106020502M43）的研究成果 |
| 摘 要： | 以亚里士多德理性、情感、人格三大修辞劝说模式为理论框架,以2009年《瑞丽.美容》和《VOGUE服饰和美容》的广告为语料,采用定性分析和定量分析相结合的研究方法对中美时尚杂志化妆品广告劝说策略进行对比研究。研究发现中美时尚杂志化妆品广告都较多的使用情感策略进行劝说;除此之外,美方广告使用理性策略和人格策略的频率高于中方广告。 |
| 关 键 词： | 化妆品广告 广告诉求 劝说策略 |
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