体验营销中的消费者行为研究

了解消费者行为是企业进行市场营销活动的首要前提。进入体验经济时代,消费者的行为与之前发生了很大的变化。本文通过回顾前人对体验营销的研究,归纳体验营销与传统营销的不同之处,进而根据马斯洛层次需求理论以及消费者行为的相关理论,对体验营销中消费者行为进行了分析和研究。