|
|||||
|
|
| 消费者心理账户对连续购买意愿的影响研究——基于服装的实证 | |
| 引用本文： | 张耿,胡少龙,王瑞新,常亚平.消费者心理账户对连续购买意愿的影响研究——基于服装的实证[J].武汉科技学院学报,2010,23(1):51-55. |
| 作者姓名： | 张耿 胡少龙 王瑞新 常亚平 |
| 作者单位： | 武汉科技学院,经济管理学院,湖北,武汉,430073 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金面上项目 |
| 摘 要： | 在消费者的消费行为中,消费者的购买行为往往是彼此影响的连续性行为,而非相互独立的单一购买行为.从消费者心理账户的视角,以服装消费为例,对消费者的连续购买行为进行实证研究.研究发现,与控制中的损失相比,服装消费者在面对控制外的损失时具有更强的后续消费意愿;与控制中的节省相比,服装消费者面对控制外的节省有更强烈的后续消费意愿. |
| 关 键 词： | 连续购买 心理账户 购买意愿 |
| 本文献已被 维普 万方数据 等数据库收录！ | |