品牌是可以购买的吗?——谈中国企业的海外品牌收购 |
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引用本文: | 方曙红,李正逸.品牌是可以购买的吗?——谈中国企业的海外品牌收购[J].中国信息界,2007(1). |
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作者姓名: | 方曙红 李正逸 |
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作者单位: | 复旦大学管理学院,复旦大学管理学院 |
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摘 要: | 2006年末TCL全面重组欧洲彩电业务,联想海外业务持续亏损,文章重新审视以收购海外品牌为主要动机的跨国收购行为。质疑以当下中国企业的管理能力和经验积累,实施″买品牌打市场″这一国际化策略的可行性,并通过反观成功先例,总结收购成功的必要条件,提出如果缺乏强大的品牌经营能力和并购后持续的品牌建设,国际化道路行之弗远。
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关 键 词: | 品牌 海外收购 品牌价值 |
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