| 论近因效应与品牌危机的应对 |
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| 引用本文： | 沈云林.论近因效应与品牌危机的应对[J].长沙大学学报,2005,19(6):32-33,41. |
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| 作者姓名： | 沈云林 |
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| 作者单位： | 长沙大学法学与公共管理系,湖南,长沙,410003 |
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| 摘 要： | 在市场经济条件下,品牌与品牌危机是相随相生的.根据卢钦斯的连续实验,品牌危机产生的机理是负近因效应--新出现的消极意义的刺激对良好产品印象的反转作用,应对品牌危机应当善用正近因效应原理--迅速发出积极意义的品牌信息,并智慧地把握好"快"、"诚"和"升"的三字要诀.
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| 关 键 词： | 近因效应 品牌危机 加重效应 品牌形象 |
| 文章编号： | 1008-4681（2005）06-0032-02 |
| 收稿时间： | 2005-10-11 |
| 修稿时间： | 2005-10-11 |
On the Immediate Cause Effect and Brand Crisis |
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| SHEN Yun-lin.On the Immediate Cause Effect and Brand Crisis[J].Journal of Changsha University,2005,19(6):32-33,41. |
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| Authors: | SHEN Yun-lin |
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| Institution: | Department of Law and Administration, Changsha University, Changsha, Hunan 410003, China |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | immediate cause effect brand crisis aggravating the effect brand image |
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