中国主题公益广告的传播价值探析——以央视公益广告为例

本文以中国主题公益广告的发展现状为背景，对我国主题公益广告的发展变化进行梳理，结合央视“家”主题公益广告作品进行分析，归纳其特点。本文在总结主题公益广告重要传播价值的同时，分析在这一领域存在的如宣发主体单一、内容创意不足、体制模式不完善等问题，最后，就如何更好地发挥主题公益广告的传播价值，提出一些思考和建议。