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| 广告价格折扣与在线卖方产品质量的激励——中介型电子商务交易平台的视角 | |
| 引用本文： | 赵宏霞,张野.广告价格折扣与在线卖方产品质量的激励——中介型电子商务交易平台的视角[J].数学的实践与认识,2012,42(24). |
| 作者姓名： | 赵宏霞 张野 |
| 作者单位： | 渤海大学管理学院,辽宁锦州,121013 |
| 基金项目： | 教育部人文社科基金项目，国家自然科学基金项目，国家自然科学基金项目 |
| 摘 要： | 研究了信息不对称下电子商务交易平台对在线卖方提高产品质量的激励问题.在线卖方提高产品质量需要付出质量成本,电子商务交易平台监督卖方产品质量需要付出监督成本.当作为理性人的卖方和交易平台提供商考虑自身利益最大化时,导致电子商务中的产品质量不高.将在线卖方在交易平台处的广告费用与其提供的产品质量相联系,证明了通过建立广告费用价格折扣与产品合格率正向相关的契约可以激励在线卖方提高产品质量,并且证明了该契约对在线卖方和电子商务交易平台是双赢的. |
| 关 键 词： | 电子商务 交易平台 质量 广告 价格折扣 |
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