| 名牌时装广告的比较与预测 |
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| 引用本文： | 丁红,李松.名牌时装广告的比较与预测[J].武汉科技学院学报,2005,18(6):10-14. |
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| 作者姓名： | 丁红 李松 |
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| 作者单位： | 武汉科技学院,现代教育中心,湖北,武汉,430073 |
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| 基金项目： | 武汉科技学院美学重点学科基金项目(项目编号:2003P1012) |
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| 摘 要： | 面对多元化时装市场的中国，以及在全球经营一体化的激烈市场竞争中．我国名牌时装要取得长足发展，创造世界知名服装品牌，不得不思索未来的发展之路。我国名牌时装的典范——金利来．在广告策略具体实施的过程中．利用其独到之处．通过品牌的文化力去赢得消费者和社会公众对金利来的产品及企业的认同感和亲和力，进而取得促销产品，提升企业形象，加强品牌地位的效果。而在如此激烈竞争的市场中．意大利名牌时装卡尔丹顿就是利用广告，展开了一场巧妙的心灵攻势。以一句经典隽永的广告口号：一个精妙无敌的电视广告：一本美仑美央的画册：一次实效显著的促销运动：一套针对性极强的媒介运动。一举成功登陆中国时装市场。面对加入WTO这一机遇与挑战并存的环境，我国的时装企业要增强其广告思维．利用广告这一行之有效的方法，发展其品牌战略，以至于抓住机遇迎接挑战．打入国际市场，创造出一系列本土化世界知名时装品牌．
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| 关 键 词： | 广告策略 品牌战略 形象推广 |
| 文章编号： | 1009-5160(2005)-0010-05 |
| 修稿时间： | 2005年5月22日 |
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