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| 国立科研机构品牌资产测量模型及其实证研究——以中国科学院为例 | |
| 作者单位： | ;1.中国科学院大学经济与管理学院;2.中国科学院大学中丹学院 |
| 摘 要： | 基于"刺激—反应(SOR)"模型,结合认知心理学中个体的主观认知模式和公众对国立科研机构品牌资产关键认知要素,探索国立科研机构品牌资产认知与品牌信任度的关系.以国立科研机构中国科学院为例,开展了问卷调查,分析结果显示:国立科研机构的品牌知名度、品牌美誉度和品牌联想度对品牌感知实力均有显著的正向影响,较高的品牌知名度有助于促进公众对科研机构的美誉传播,提高公众对科研机构品牌的联想程度;品牌美誉度和品牌联想度直接影响公众对科研机构品牌的信任度,但品牌知名度对品牌信任度的直接作用未得到验证;此外,品牌感知实力在在品牌知名度与品牌信任度的关系中起着中介作用. |
| 关 键 词： | 国立科研机构 品牌资产认知 品牌信任度 结构方程模型 科学传播 |
An Empirical Study on the Measurement Model of National Research Institutions' Brand Assets:A case study of the Chinese Academy of Sciences |
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