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分类号
杂志ISSN号
品牌激活:创新还是怀旧?
作者姓名:
谢佩洪
孟宪忠
作者单位:
上海交通大学安泰管理学院,上海交通大学安泰管理学院
摘 要:
品牌老化是品牌长期管理方面一个不容忽视的问题,而品牌激活是解决这一问题,增加品牌资产价值的基本途径。本文从″创新″还是″怀旧″两个相悖的视角来探讨中华老字号品牌的激活途径,并以维他奶的案例进行了深度剖析,进而得出品牌激活的相应对策。
关 键 词:
品牌老化
品牌激活
创新
怀旧
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