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| 考虑产品退货的网络零售商数字展厅竞争策略 | |
| 作者姓名： | 卞亦文 杜泠枫 韩小花 |
| 作者单位： | 1. 上海大学悉尼工商学院;2. 广东外语外贸大学商学院 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金项目(72171057)；;广东省自然科学基金项目(2021A1515011655)；;广东省普通高校创新研究团队(2021WCXTD013)资助课题； |
| 摘 要： | 数字展厅策略是当前网络零售商广泛采用以应对在线渠道大量产品退货的重要运营管理策略.文章以两个竞争的网络零售商为研究对象,考虑产品退货政策,研究两个零售商是否提供数字展厅服务策略的决策问题.分别针对两个零售商是否提供数字展厅服务策略,建立了相应的决策模型.研究发现:竞争情形下零售商的数字展厅策略与市场竞争程度和数字展厅信息度密切相关.当市场竞争程度较弱时,两个零售商均不选择提供数字展厅服务;当市场竞争较为激烈时,零售商数字展厅策略的选择受到数字展厅信息度的影响.在对称竞争情形下,零售商是否同时提供数字展厅服务并不改变其退货政策.不对称竞争情形下零售商退货政策的决策受到数字展厅策略的影响.相对于对称竞争情形,非对称的竞争环境下数字展厅服务的提供使退货政策更加严格.文章的研究为网络零售商数字展厅策略设计提供了科学的参考依据. |
| 关 键 词： | 退货 数字展厅服务 网络零售商 竞争 |