考虑产品质量决策的平台销售契约和物流模式选择策略

结合制造商关于产品的质量决策研究电商平台关于销售契约和物流模式的最优组合策略.根据平台运营实际结合不同的销售契约和物流模式提出4种组合策略：代理销售-物流外包(direct selling and outsourcing, DO),代理销售-自建物流(direct selling and self-logistics, DS),批发转售-物流外包(reselling and outsourcing, RO)和批发转售-自建物流(reselling and self-logistics, RS).通过构建不同策略下的顺序博弈模型，求解制造商和平台关于产品质量、销售价格和物流服务水平的最优决策，探讨物流模式和销售契约对制造商产品质量决策的影响.对比均衡结果发现：相比于物流服务外包，由平台的自建物流系统提供配送服务不仅可以激励制造商提升产品质量和降低销售价格，还有助于提高双方收益；平台的最优组合策略与收取的佣金比率密切相关，当佣金比率低于某一阈值时，其最优策略为DS策略；反之，最优策略为RS策略；此外，该阈值与产品的质量成本系数呈正相关.