| 社会身份对品牌评价影响的实证研究 |
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| 引用本文： | 吴水龙,袁永娜,洪淑芳,皮丽莉. 社会身份对品牌评价影响的实证研究[J]. 数学的实践与认识, 2016, 0(19): 37-46 |
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| 作者姓名： | 吴水龙 袁永娜 洪淑芳 皮丽莉 |
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| 作者单位： | 1. 北京理工大学管理与经济学院,北京,100081;2. 中国科学院大学公共政策与管理学院,北京,100049 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金(71372017) |
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| 摘 要： | 基于社会身份的消费者行为研究是社会学、心理学和营销学融合视角的新兴领域,社会身份对品牌评价具有影响,但这种影响存在作用条件.通过对社会身份、品牌评价、产品涉入度,动机等核心概念进行梳理研究,利用实验法实证研究了社会身份对品牌评价的作用关系,并引入产品涉入度作为调节变量,动机作为中介变量.研究结果发现,社会身份的激发可以显著提高消费者的品牌评价,且产品涉入度越高,显著性越大,产品涉入度低,则提高作用不显著.动机在社会身份和品牌评价关系中具有部分中介作用.
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| 关 键 词： | 社会身份 品牌评价 产品涉入度 动机 |
The Empirical Study on the Impact of Social Identity on Brand Evaluation |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | social identity brand evaluation product involvement motivation |
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