| 基于S-O-R模型的价格和评价影响消费者网络购买意愿研究 |
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| 引用本文： | 宋之杰,唐晓莉. 基于S-O-R模型的价格和评价影响消费者网络购买意愿研究[J]. 数学的实践与认识, 2019, 0(14) |
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| 作者姓名： | 宋之杰 唐晓莉 |
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| 作者单位： | 燕山大学经济管理学院 |
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| 摘 要： | 随着电子商务的迅猛崛起,消费者网络购买行为已经成为当前学术研究和实践关注的热点.本研究基于S-O-R模型,构建网络购物情境下消费者心理和行为反应模型,探讨网络购物中的两个重要信息线索:价格和评价如何通过影响消费者的情绪和感知价值,进而影响其购买意愿的机理.通过一个行为实验同时收集行为和问卷数据,进行实证研究,问卷数据分析结果显示:1)感知价格显著负向影响唤起感、愉悦感和感知价值;感知评价显著正向影响愉悦感和感知价值;2)唤起感显著积极影响愉悦感,感知价值显著积极作用于唤起感和愉悦感;3)感知价值和愉悦感分别显著正向影响购买意愿.
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| 关 键 词： | S-O-R模型 唤起感 愉悦感 感知价值 购买意愿 |
How Do Price and Evaluation Cues Influence Consumers' Online Purchase Decision Based on S-O-R Model |
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