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| 从可口可乐“个性瓶”看产品营销策略 | |
| 作者姓名： | 李锦森 |
| 作者单位： | 上海新东方学校 |
| 摘 要： | 2013年5月29日起,可口可乐公司品牌战役全面启动,第一季的“昵称瓶”以及第二季的“歌词瓶”,满足了用户的个性化需求,受到了用户的广泛好评和高度青睐.“个性瓶”的横空出世,为可口可乐公司赢得了客户的高度青睐以及业绩的大幅上涨.“昵称瓶”和“歌词瓶”在发行前均通过大量精细化的市场调查以及客户人群细分,设计时的创意均以个性化以及情感为主,发行后通过各种媒介手段进行了整合营销.这种营销与社交媒体相结合的方式,应该是一个极具参考意义的本土化营销案例. |
| 关 键 词： | 社会化媒体 营销调研 创意设计 互动营销 整合营销 |
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