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| 双渠道供应链中合作广告与定价的动态模型 | |
| 作者单位： | ;1.重庆交通大学理学院 |
| 摘 要： | 基于单个制造商与单个零售商所组成的双渠道供应链结构,利用微分对策方法,分别考察了动态架构中Stackelberg博弈与合作博弈情形下渠道成员的最优定价和广告策略,并对此两种博弈结构下的反馈均衡结果进行了分析比较.研究发现,两种博弈相比,制造商的直销价格相同,零售商在合作博弈下选择更小的零售价格;制造商在合作博弈下对广告的投入更多,而零售商在两种博弈下的广告投入水平取决于零售商的广告竞争强度与两个渠道销售价格竞争强度的关系;两种博弈下供应链系统利润的大小关系依赖于系统参数. |
| 关 键 词： | 双渠道供应链 合作广告 微分对策 Stackelberg博弈 合作博弈 |
A Dynamic Model for Cooperative Advertising and Pricing in a Dual-Channel Supply Chain |
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| Keywords: | |
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