用户画像技术在新媒体广告效果监测中的应用

目前新媒体广告效果监测主要使用监测SDK、浏览器等工具实现对广告请求、曝光、点击等各类通用指标数据的采集。通过引入用户画像系统,对现有新媒体广告监测架构进行局部调整,可在完成通用指标分析的基础上为广告主提供更具价值的基于人群定向及受众细分的数据分析。本文以第一财经广告系统为例,分别从系统设计及应用实践出发,对用户画像技术在新媒体广告监测中的应用方案进行阐述。