数据确权背景下电商平台大数据“杀熟”治理分析

随着移动支付在近几年的崛起，电商平台利用大数据“杀熟”的现象愈发频繁，引发了社会各界人士的广泛关注。自深圳经济特区在今年首次提出数据确权的概念，个人数据保护在我国开始步入实质性阶段。为探讨数据确权背景下大数据“杀熟”的治理机制，本文建立了以政府、消费者和电商平台为主体的三方演化博弈模型，并得出以下结论：(1)消费者是否比价是大数据“杀熟”的关键；(2)在演化稳定的条件下，政府的策略选择取决于其在市场监管和促进数据权利发展方面投入的成本；(3)政府惩罚对电商平台大数据“杀熟”行为具有抑制作用，且惩罚越严厉，抑制作用越强；(4)消费者行使个人数据权利能够抑制大数据“杀熟”行为。最后，本文据此提出了相应的对策建议。