直播带货产品质量的演化博弈分析

本文针对直播带货中存在的产品质量低下问题，构建了主播、商家、平台和消费者的四方演化博弈模型，讨论主播识别效率等因素对四方策略选择的影响。研究发现：主播严格选品并提高对不自律商家的识别效率，可以督促商家进行自律生产；消费者维权所造成的用户损失，会对主播和商家的行为产生正向影响，用户损失和平台连带损失系数是影响主播和平台行为的关键因素，用户损失越大，主播严格选品积极性越高，连带系数越大，平台监管意愿越强；平台的惩罚能够促使主播和商家改变其消极的行为选择，但仅靠增加惩罚不能对商家行为产生长效的影响，应当与其他手段配合；消费者维权和平台监管，可以促进主播严格选品，同时约束商家进行自律生产，在一定程度上缓解直播带货中存在的产品质量低下问题。