落英终有缤纷时

若问二十世纪领衔的大提琴泰斗为谁,回答大致不外乎卡萨尔斯、福厄曼和皮亚蒂戈尔斯基这"三座大山".自他们在世纪初勃然崛起,后继者如能跟随其中一人上几次课便已是天大的荣幸了.若一旦风云际会,能够成为三位大师的共同弟子,并得其真传,那真得用上广告语中的一句话,是"了不得,不得了"了.集这万千宠幸于一身的便是俄裔女大提琴家扎拉·内尔索娃(Zara Nelsove,1918-2002).     

谈谈电视广告片的策划与制作

随着高科技多功能智能化电子设备的迅猛发展,广告专业化、多元化人才队伍的不断扩大,以及广告客户(广告主)对自身产品推向市场求新、求奇的需求,“广告市场”向我们电视广告创意和制作人员提出了越来越高的要求。其实,电视广告这种信息传播方式在人们心目中并不陌生,那美伦美奂的画面、叩动人心的广告语,一次次地冲击着人们的视觉,诱惑着人们心底的渴望。 电视广告片一般有产品广告和企业形象广告之分,产品广告注重独特的销售主张,有直接的诉求,希望能唤起消费者的购买欲望。企业形象广告则强调树立品牌形象,没有直接的诉求,不是具体推销某一个产品,而是通过建立良好的形象去赢得消费者和观众的信赖。 对于一个品牌(产品)广告而言,它的任务就是要在众多相似产品充斥市场的情况下把这个品牌(产品)与众不同的地方找出来,并将这些信息传播给受众,引发消费者的认同和购买欲望。 所以,增强广告的传播效果,是电视广告面临的一个严峻问题,为树立强势品牌的最终目标,为制造热点提高受众的关注度,使其产品张扬品牌个性。获得品牌永久的生命力,是广告创作人员和广告主绞尽脑汁思考和设计的关键。现就我们在电视广告地策划制作中的一些粗浅见解简述如下,与同仁们交流切磋。     

要多维度构建品牌

读完全球首席营销大师马丁·林斯特龙的《品牌构建需要深度整合》(《IT时代周刊》第222期)这篇文章,让我觉得当下中国企业在建立品牌过程中,还很少注意到对产品元素的应用,更多关注的是商标或标识。当细细品味"没有商标,甚至图片还没完全显示出来,孩子们就认出了iPod耳机。"这句话时,让我相当震惊,这种对客户心智的占领已经上升到了怎样的程度?当我们销售商品还单纯地依赖商标传递信息的时候,优秀的企业已经开始用商品的品质、形状、色彩、气味、声音等一切能够借用的元素准确地传递信息了。     

恩施城市品牌广告语及传播路径探析

近年来,随着交通的全面改善,湖北恩施出现了旅游全面爆发、城市快速发展的局面,缺乏依托城市准确定位的城市品牌广告语成为恩施城市品牌传播亟待解决的问题。本文在研究恩施城市品牌定位的基础上,对恩施城市品牌广告语提出建设性的建议,并指出其合理化的传播路径。     

视觉与听觉的双重享受——山灵300新系列

“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵。”——这是山灵音响多年前的一句广告语，使人产生好奇之心。[编者按]