媒体影响力是广告投放的决定因素

媒体经营的基础是注意力,注意力其实就是电视媒体所注重的收视率.然而收视率并不能代替影响力,有影响力的媒体才有信誉和品牌,从而获得高额的商业价值.如何建立媒体的影响力,就要从吸引主端人群和服务受众两方面着手.     

数字电视广告业务的探讨

1背景随着三网融合的进程加快,我国的广电有线电视网络建设也取得了长足的进步,有线电视网络数字化和双向网络覆盖率都得到显著的提高。有线数字电视业务的日益成熟,也使其增值业务向双向化的趋势发展,进入整转后时代的有线电视运营商都在积极寻找新的盈利增长点。     

移动广告不受待见

着智能终端的普及,移动应用空前火爆。截至2012年Q2的数据显示,中国手机网民数已突破3.88亿,智能手机用户数突破2.9亿,移动广告前景备受看好,不少移动广告公司自绘画饼,获得了巨额投资。移动互联网的蓬勃发展,无疑为广告主们描绘了一个崭新的未来世界,进军移动广告市场的时机已经成熟。然而,与之相悖的是,品牌广告主迟迟不为所动,它们对移动广告的投放仍心存芥蒂。而广告主不愿进入,初期铺垫再好也是徒劳。事实上,这种叫坐不叫好的局面,已令移动广告从业者心急如焚。移动广告与移动互联网呈现出冰火两重天的态势。数据显示,2011年美国移动广告(大部分为手机上的搜索和显示广告)支出总额仅为12.5亿美元,在所有广告支出中可忽略不计。尽管有分析指出,这是由移动广告的属性决定的,它通常会干扰用户的上     

家电零售进入品牌竞争时代国美豪掷4亿抢央视广告

在零售业进入多渠道发展的时代,国美希望通过强化品牌为其多渠道战略服务,希望打一场翻身仗。所以,即使遭遇连续亏损,国美仍然有着大手笔的广告热情     

从幼稚走向成熟──市场营销专家剖析国产手机广告宣传策略

本文剖析了当前国产受机品牌的宣传策略。     

媒体影响力是广告投放的决定因素

媒体经营的基础是注意力,注意力其实就是电视媒体所注重的收视率.然而收视率并不能代替影响力,有影响力的媒体才有信誉和品牌,从而获得高额的商业价值.如何建立媒体的影响力,就要从吸引主端人群和服务受众两方面着手.     

广告精准投放的大数据玄机

你或许不知道,同一个办公室的两个人,在同一时间打开同一个网络页面时,所看到的广告可能是完全不一样的。一个看到的是奥迪汽车,另一个眼前则呈现了兰蔻护肤品。这,正是精准营销的效果,而其背后的支撑正是当今大红大紫的大数据。为了揭开运用大数据投放广告进行精准营销的神秘面纱,本刊记者特别采访了致力于广告精准投放的传漾科技高级副总裁王岳龙。     

从广告投放窥探中外空调器企业品牌营销策略

本文地今年１～６月空调器报纸广告投放内容和形式进行了研究。展示了不同文化前景、不同经营理念影响下的企业的品牌营销策略。     

投用户所好的英国天空电视广告

二十世纪七十年代,在英国的电影院里经常可以看到本地咖喱餐厅的广告。现在这类广告正在卷土重来,不过一次它们将以电视为播出平台。英国天空电视台(BSkyB)将在近几个月内推出自有的"定制化"广告服务,由此拉开电视业反击互联网侵蚀的序幕。     

不同广告投放模式下UGC媒体平台与内容创作者决策研究

在存在多个内容创作者和不同类型消费者的UGC媒体市场中，对比分析了由平台单独投放广告、由内容创作者单独投放广告以及两者均投放广告的三种广告投放模式下平台和内容创作者的收益，探索不同市场条件下平台和内容创作者三种模式的广告投放水平决策及内容创作者努力水平决策，寻求适合UGC媒体平台的广告投放模式。研究结果表明：1)平台参与进行广告投放的模式能为平台带来更高的收益。2)随着内容创作者数量的增加，内容创作者的努力水平会随之降低，同时消费者所需观看的广告水平也会随之降低。3)时间型消费者的增加可能会降低内容创作者的努力水平；随着休闲型消费者的减少，内容创作者或平台可能需要提高广告投放水平。本研究尝试为UGC媒体产业的发展提供合理建议，具有一定的研究意义。