基于TAM模型的线上购物中信任对购买意图的多重作用研究

基于TAM(Technology Acceptance Model)模型,围绕信任这一大因素,分别将信任作为独立变数、先行变数、媒介变数建立研究模型,探究它与网站设计、物流、感知风险三个因素影响消费者购买意图的路径.通过对318名网购用户进行问卷调查发现,信任作为独立变数、先行变数、媒介变数都可以通过对感知风险的正向影响来增强消费者购买意图,其中,信任作为先行变数的效果最明显.基于研究结论,笔者从商家的角度,提出了改善服务、提升消费者购买意愿的建议.     

影响二维码营销效果的因素分析

随着电子商务的普及和二维码技术的完善,二维码营销成为了当下营销领域的热点,它所具备的新奇、便捷、互动性、低成本、易于传播等特点,使得基于二维码的营销迅速发展,科学分析影响二维码营销效果的因素,研究并创新二维码营销策略,对于提升企业营销效益具有重要的实际意义.本文通过文献综述,阐述了二维码营销在国内外的发展现状和应用,论证了当前二维码营销的优势所在和存在问题,找出了影响二维码营销效果的因素(安全性、便捷性、适用性、专用性、低成本性以及顾客感知价值).建立了二维码营销效果模型,进行实证研究.提出了二维码营销的创新策略.     

高校学生信息传播网络的实证分析

高校学生间的信息传播是学生获得信息的重要途径．为提高学生间信息传播的速度,笔者利用社会网络中的社团结构对高校学生信息传播网络进行改进．首先运用聚类分析对调查的高校信息传播网络的社团结构的特点和网络的传播速率进行分析计算;然后根据实际网络的结构给出高校学生信息传播的改进建议．根据改进建议,给出改进后模拟的网络的社团结构特点及网络传播的速率．根据模拟分析结果,发现改进后能大大提高网络的传播速率,为提高高校学生的信息传播速度提供一种研究思路．     

品牌社群成员资源禀赋对企业双元创新的作用机理

以能力-动机-机会(AMO)理论为依据,运用结构方程模型研究了品牌社群成员的资源禀赋(品牌知识和社会资本)对探索式和利用式双元创新动机的作用机理,并探索了社群承诺对其过程的调节作用。研究发现:(1)品牌知识正向影响利用式创新,社会资本正向影响探索式创新;(2)社群创新机会部分中介品牌知识与利用式创新的负向影响;社群创新机会部分中介社会资本与探索式创新的正向影响;(3)社群承诺负向调节社群创新机会对利用式创新的影响。