广告精准投放的大数据玄机

你或许不知道,同一个办公室的两个人,在同一时间打开同一个网络页面时,所看到的广告可能是完全不一样的。一个看到的是奥迪汽车,另一个眼前则呈现了兰蔻护肤品。这,正是精准营销的效果,而其背后的支撑正是当今大红大紫的大数据。为了揭开运用大数据投放广告进行精准营销的神秘面纱,本刊记者特别采访了致力于广告精准投放的传漾科技高级副总裁王岳龙。     

汽车广告营销下站开往何方?

2012年,随着网络媒体和移动媒体等新型媒体的步伐不断加快,向来受观众宠爱的电视媒体遭遇了挑战。企业和广告主从关注购买电视时段和频次转向更加关注广告的效果。去年年底,雪佛兰联手全国500多家经销商推出"驾享新价值"迈锐宝钜惠活动,通过移动互联网,雪佛兰将优惠信息及试驾消息发送给用户,期望吸引用户到店试驾。同时,雪佛兰借助"驾享新价值"活动收集目标用户及潜在用户信息,辅助经销商的终端销售。上海通用雪佛兰市场传播高级经理徐     

2013营销大趋势

"我们需要建立一个以消费者为主导的,具有交互性的新营销体系。过去我们总是不停地说服消费者,现在我们需要倾听,要进一步倾听消费者的需求。""铺天盖地的广告,击破了城市有限的空间,从紧闭的门扉、网密的窗户、钢筋铁骨的墙壁,无孔不入、悄悄地进入千家万户,占据私人空间,构成私人生活的潜在主题,腐蚀着、改变着私人意识和意志,诱导着现代社会和一个时代的消费理念。"     

投用户所好的英国天空电视广告

二十世纪七十年代,在英国的电影院里经常可以看到本地咖喱餐厅的广告。现在这类广告正在卷土重来,不过一次它们将以电视为播出平台。英国天空电视台(BSkyB)将在近几个月内推出自有的"定制化"广告服务,由此拉开电视业反击互联网侵蚀的序幕。     

深圳市有线数字电视广告发展研究

基于对深圳市有线数字电视运营商、广告代理公司、第三方数据服务商等高层管理人员深度访谈所得到的一手资料,对2012年深圳市有线数字电视广告的发展情况进行了较为全面的研究.首先从深圳的社会经济背景、广电发展背景和数字电视发展情况三方面呈现了有线数字电视广告的发展环境,其次对深圳数字电视广告的发展现状进行了分析,最后指出了深圳数字电视广告存在的优势和问题.     

谈谈电视广告片的策划与制作

随着高科技多功能智能化电子设备的迅猛发展,广告专业化、多元化人才队伍的不断扩大,以及广告客户(广告主)对自身产品推向市场求新、求奇的需求,“广告市场”向我们电视广告创意和制作人员提出了越来越高的要求。其实,电视广告这种信息传播方式在人们心目中并不陌生,那美伦美奂的画面、叩动人心的广告语,一次次地冲击着人们的视觉,诱惑着人们心底的渴望。 电视广告片一般有产品广告和企业形象广告之分,产品广告注重独特的销售主张,有直接的诉求,希望能唤起消费者的购买欲望。企业形象广告则强调树立品牌形象,没有直接的诉求,不是具体推销某一个产品,而是通过建立良好的形象去赢得消费者和观众的信赖。 对于一个品牌(产品)广告而言,它的任务就是要在众多相似产品充斥市场的情况下把这个品牌(产品)与众不同的地方找出来,并将这些信息传播给受众,引发消费者的认同和购买欲望。 所以,增强广告的传播效果,是电视广告面临的一个严峻问题,为树立强势品牌的最终目标,为制造热点提高受众的关注度,使其产品张扬品牌个性。获得品牌永久的生命力,是广告创作人员和广告主绞尽脑汁思考和设计的关键。现就我们在电视广告地策划制作中的一些粗浅见解简述如下,与同仁们交流切磋。     

移动上网兴起美国广告预算倍增

对于还在移动世界中摸索的广告运营商来说,这一赌注异常重要,目前广告商在移动手机和平板电脑上的广告预算仍相对的少. 根据营销统计机构eMarketer的统计,广告商今年将花费26亿美元预算在移动广告上,尽管仍不到其今年广告总预算的2％,然而该金额已经比2010年增加超2倍. 至于要设计出适合放在移动设备如此小屏幕上面的广告,需要各行运营商,包括广告商、数字网站运营商诸如Google、Apple、Facebook,以及Millennial Media这样的移动广告网络共同研发.     

腾讯6年后挺进视频江湖 市场新军迎战群雄

经过长达6年的隔岸观火之后,腾讯终于下定决心投身视频领域。它的进入,对于国内激战正酣的各家视频网站而言,也许预示着一轮新的洗牌开始中国视频行业经过7年多的发展,已从当年"盗版横行"的野蛮生长状态发展到今天的"版权争夺"的新阶段,并引发了一场优胜劣汰的生存竞争游戏,使得视频行业从千家网站缩减到现在不足20家相对主流的公司。     

新触点激活数字营销 微博的营销趋势

白皮书凭借对用户的深刻洞察,针对网络经济变迁中不断推陈出新的网络新应用,也为广告主提供了可具操作性的营销启示和指引。微博、无线、视频、SNS等2.O社会化媒体应用,让传统互联网1.O媒体向实时媒体演进,媒体实时化的发展趋势,已经深刻地改变了消费者和企业所处的环境。对企业而言,营销也必须借助实时媒体背景下的新触点进行。     

Facebook应用封杀谷歌AdSense广告紧握用户数据不愿与人"分享"

在外界看来,Facebook在广告服务提供商名单中将谷歌除名并不意外。随着互联网广告市场规模不断扩大,作为全球最大社交网络平台,Facebook在处理与竞争对手的关系时越发谨慎