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胡记芳 《温州大学学报(自然科学版)》2002,23(5):28-30
本文从语言运用的角度讨论一种广告创作的方式:语言对抗。首先认为语言对抗贯穿广告创意、广告表现等过程之中,其次讨论语言对抗在广告创作中的作用。 相似文献
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广告文案的语言策略 总被引:2,自引:0,他引:2
马春玲 《萍乡高等专科学校学报》1999,(1):54-56
随着商品经济的高速发展,广告业蓬勃兴起,现代广告,凭借着各种现代化的传媒——报纸、电视、广播……对全社会进行大量的信息轰炸。各广告业主之间,各生产主之间就势必投入大量的财力、物力去占据社会的广告空间,于是广告就成了当今社会的一种过量刺激物,按照心理学原理,过量刺激物会使人的认知系统进入抑制状态,对刺激物的反应变得麻木和迟缓。为此,广告文的制作者就要恰当地运用语言技巧,采用一定的语言策略,让广告的信息被人们有效地接收。通常情况下,广告文案主要有如下几种语言策略:(-)多采用语言的变异手段。陈旧的刺… 相似文献
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众所周知,广告是商品经济的借助手段,它最重视语言的吸引价值和难忘价值,以达到说服顾客的目的。换句话说,就是抓住社会需求,以最醒目的叙述格式,最具有说服力的词句,最管用的攻心术,达到旺销效果。它的目的决定了广告语言的基本风格趋向,它有别于其它文体。广告英语则是广告语言的组成部分,随着广告业的发展已逐渐形成自己的风格,它的表达手段可从语言要素和非语言要素两大方面进行观察。一、广告英语中语言要素的风格手段1.语音中的风格手段(1)运用语调、拟声、音质、音高和音响等强音手段来加强宣传效果,体现一种生动、… 相似文献
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广告是商品经济发展的产物,已经成为人们经济生活中不可缺少的一部分..除了有一般广告的特点以外,英语广告还具有独特的词汇特征和句法特征。随着经济全球化的推进,越来越多的国外公司将到中国投资设厂,开辟新的市场。英语国家的公司和产品来到中国后,英语广告将在市场推广中扮演更重要的角色。译者应该了解英语广告的语言特征,总结常用的翻译方法,才能把英语广告的翻译工作做好。它对广告英语的主要特征进行了研究,并概括了英语广告常用的翻译方法。 相似文献
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广告作为一门综合艺术,具有很多独特之处。广告语言作为现代语言的重要组成部分,有其独特的词汇特色和修辞特色。本文主要分析广告语言在修辞方面的特点。广告语言常利用比喻、拟人、双关、押韵等修辞格来增强语言的表达效果,这也体现了英语广告语言的独特语言魅力,使广告英语成为语言艺术魅力与商业推销的有机结合体。 相似文献
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张辉遒 《重庆三峡学院学报》2003,19(5):94-96
本文从消费心理入手研究了广告语言对消费者几种消费心理的影响,指出英汉广告语言的共性必须是善于捕捉人们的心理活动,在创意上通过语言、形象的渲染,来博得消费者的认同与共鸣。 相似文献
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《重庆工商大学学报(自然科学版)》2008,(8)
成功翻译的商业广告对企业开拓国际市场、创造财富发挥着不可忽视的作用。从语音、措词、句型与修辞等方面分析中英广告的语言风格差异,并从了解西方国家的禁忌,文化因素的变通和处理,注重创新翻译等3个角度探讨了相关的翻译策略。 相似文献
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作为礼貌原则之一的谦虚准则对人们的成功交际具有重要的指导意义。从交际的角度来说,广告活动实际上就是广告主与广告受众之间的交流活动。以谦虚准则为基础,结合国外成功广告实例分析后表明:谦虚准则对广告案的创作同样具有重要的指导意义;广告语言遵守谦虚准则不仅仅出于礼貌的目的,更重要的是以礼貌为幌子来达到广告交际与促销成功的真正目的。 相似文献
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张林 《达县师范高等专科学校学报》1998,(4)
英语广告语言属于鼓动性语言,有着强烈的说服力.它能影响人们的价值观念,左右人们的生活方式,有许多独到之处。本文着重就其语言特征作一个粗略的分析. 相似文献
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广告语言是广告的核心内容。社会文化影响并制约广告语言及其表达,广告语言则蕴含或反映社会文化,本文从中西文化的特点为切入点来揭示一个民族的哲学观念、思维模式、文化心理、道德观念、生活方式、风俗习惯、社会制度、宗教信仰等等都必然会对广告语言产生作用这一规律。 相似文献
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化妆品广告语言具有很强的诱惑力与变现力.在美成为一种追求、一种时尚的今天,成功打造化妆品广告是很必要的.本文将从化妆品广告的语言要素入手,对化妆品广告中的修辞做分析,以探索广告撰写中语言运用规律与技巧. 相似文献
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英语广告语言作为一种应用语言,常常用词优美、独到,句法洗练,且内涵丰富。前提即是先决条件,是语句的基础。语义前提反映语句的逻辑—语义关系。在英语广告中灵活运用含有前提的语句,能使语言更加精练,含义更为丰富,让人回味无穷。本文试从词汇和句型两方面对此作一些探讨。 相似文献
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节奏与押韵是一种非常有力的表现手法,它是创作成功广告不可缺少的一个要素,韵律的美往往能吸引人们的注意力,加强人们对此产品的记忆力并给人以美的享受。在创作广告时,必须联系节奏与韵律,因为节奏与韵律不仅能够感染人,而且能够使广告的语言富有吸引力。节奏与韵律常常被运用在诗歌与散中,但也可以用于创作成功的广告中。 相似文献
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作为经济全球化发展的标志之一,汽车广告在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色。汽车广告翻译的成功与否更是直接决定了产品在目的市场上的销售力度。国内关于汽车广告的研究多是从传播学和营销学的角度进行的,鲜有从语言翻译的角度进行研究。本文主要是以汽车广告翻译为研究对象,以目的论为指导思想,通过研究典型汽车广告词翻译,有助于我们掌握汽车广告特色,找到合适的汉荚翻译策略,提高中国汽车品牌在国外的影响力和竞争力。 相似文献
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赵忠山 《玉林师范学院学报》2012,(6):111-113
广告与社会生活、人类进步有着如此密切的联系,我们就有必要去研究探讨它,特别是在美学的高度上进一步挖掘这一社会现象的潜在价值。人们对美的追求是一种天性。爱美之心,人皆有之。人类的一切活动都包含了美,自然人们也期盼着将美寓于广告之中。用美来感染受众、陶冶人们的情操、震撼人们的心灵,最后征服广告对象,实现广告的预期目的。现代广告语言运用具有以情感人的温馨美、情与景融的意境美、含而不露的朦胧美、形简意赅的精炼美、意象叠加的内蕴美、开放耗散的粗犷美等特征。 相似文献
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广告语言是以引起人们的注意,唤起人们的兴趣,激起人们的购买欲为目的,具有指示性(directive),提供信息(informative),询问(interrogative),表达主观的感情(expressive),唤起对方感情(evocative)以及行事(perfbnmdve)等功能及特点。在语言交际中,尤其是在广告语言交际中,为了达到AIDMA(Attention,Interest,Desire,Memory,Action)的语用目的,情感语用特色尤为重要和普遍。本文旨在从情感角度(即警策性、情趣性、抒情性等)探讨广告语言的语用特色。 相似文献
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向先兰 《武汉科技学院学报》2012,(5):68-70
模糊语言因其独到的魅力而被广泛应用于广告语体中,其应用范围越来越广,这种现象表明模糊语言能够取得精确语言难以达到的交际效果。本文从语用角度出发,以广告实例为切入点分析模糊语言的交际功能。现代广告中,模糊语言的交际功能主要体现在以下三个方面:使用独白中的模糊量词增强说服力,精选模糊形容词吸引公众注意力,利用模糊语音营造滑稽氛围。通过本文研究,得出结论:广告中的模糊语言能够促销产品或某种服务。 相似文献