财务视角下营销10问

董事们对不专业且花费了公司大笔资金却没有带来相应回报的营销部门再也无法忍受了。以下10个关键的问题是董事们越来越多地向营销部门提及的。透过看似简单的问答,你能看到财务视角下的营销之道。一场认识吗并？了解我们的主要市答：我们是以满足需求来定义市场的,而非售出的产品。     

徐杰波：财务“硬汉”

徐杰波说他在这个位置上10年了,从2001年1月起,徐杰波开始担任南方航空公司执行董事、总会计师、财务总监,2003年又担任了公司副总经理。而在此之前的10多年里他也一直在民航系统内工作,20多年的航空业工作经历,使他对这个行业很有感情,也非常了解,     

中国公司理财标杆系列报道·海尔：海尔财务学——还原“人单合一”

海尔首席执行官张瑞敏对财务的定位是“海尔财务要彻底成为规划未来的管理会计”。实际上,海尔财务也正在向这个方向迈进。到目前为止,为了匹配企业战略管理的创新,海尔财务开始实施管理会计在海尔新一轮的创新,财务人员参与到为客户创造价值的前端流程,成为端到端组织的一员,建立与业务发展更加紧密结合的动态预算体系。     

邹志英：奔跑的思考者

邹志英从21岁大学毕业就进入外企,像八爪鱼一样处理着接踵而来的工作,如今的她是北京默克药业咨询有限公司的财务控制总监,当我见到她的时候,她很高兴地说：“现在我基本能保证每天平均6到8个小时的睡眠了。”     

战略财务“头脑风暴”

主持人：新理财杂志社编辑总监李继培讨论嘉宾：徐工集团工程机械股份有限公司副总裁、CFO吴江龙宝龙集团发展有限公司CFO廖明舜正兴车轮集团有限公司CFＯ李轶梵北京京港地铁有限公司副总经理、CFO李红薇山东威高集团有限公司CFO崔谨     

邓辉：财务也风趣

如果把新开的酒店比作初生的baby,用什么指标来衡量他的成长情况？＂用身高来代表入住率,用体重来代表平均房价。＂这是北京人济万怡酒店财务总监邓辉给出的比喻,用这种方法将枯燥的数字概念植入普通员工的脑海,是她的＂惯用手法＂。     

张波：GE财务基因

早在1906年,GE就开始发展同中国的贸易,是当时在中国最活跃、最具影响力的外国公司之一。1908年,GE在沈阳建立了第一家灯泡厂。1934年,GE买下了慎昌洋行,开始在中国提供进口电气设备的安装和维修服务。1979年,GE与中华人民共和国重建贸易关系。     

邓本桐：财务也创意

在刚刚上任奥美北京集团财务总监的时候,邓本桐还染着金色的头发。当时的奥美大中华区主席对他说：“你是我见过最有意思的CFO了。”但事实上,在财务管理领域深耕细作十几年的邓本桐,一直都秉承着这样的理念：财务行业相对沉闷,但有意思的东西都是凭自己双手创造出来的,财务就需要有创意。     

薛素文：财务“文人”

北京大北农科技集团股份有限公司（以下简称“大北农”）的前身是北京大北农科技集团有限公司,成立至今已17年。     

解读吉利财务实践

无论是“资本链、融资线、现金池”还是三链协同,吉利的财务创新理论如何才能真正落地？本期客座总编辑吉利控股集团副总裁、财务总监尹大庆和对外经贸大学国际商学院的执行院长汤谷良教授如是点评。     

共享集团：财务集中

12家子公司没有财务部门,也没有自己财务人员,全部由集团财务中心集中统一管理。这就是财务管理的共享集团模式!     

财务与营销的平衡术

在企业里,财务部门与营销部门常常会存在分歧与矛盾,换位思考、深入沟通,可能是解决这一矛盾的根本之道。     

陈明：跳出财务做理财

早在2008年年初,广州立白企业集团公司（以下简称“立白”）就已将这一年定为“成本年”。立白的各个部门,包括研发、采购、生产和销售部门,都纷纷制定了降低成本的计划,计划的牵头人就是集团财务总监陈明。事实证明,这的确是具有远见卓识的一步。     

党莉芳：以事业为信仰

作为北京眉州酒店管理有限公司的财务总监,党莉芳的生活比很多财务总监“逍遥”得多,不忙乱,不紧张,没压力……     

郭矿生：可持续“财务”

“可持续”是郭矿生财务管理理念的关键词。郑州煤炭工业（集团）有限责任公司（简称郑煤集团）建于1958年,1998年“郑州煤电”在上交所成功上市（600121）,成为中国煤炭企业第一股。郭矿生自上世纪80年代以财务的角色加入郑煤集团,至2002年担任集团公司总会计师,现任集团副总经理、总会计师、党委常委。     

罗乾宜：财务统帅

罗乾宜的办公室里,从坦克、装甲车辆到远程火箭炮,各种武器模型应有尽有。“这些都是我们研发并生产的!”听他自豪的笑声,更像一名军人,而非CFO。从1989年加入原中国兵器工业总公司到现在,已经20年过去了,难怪他身上,总有一股老兵的爽朗和庄严感。     

李引泉：百年名企财务秘笈

从1872年12月26日创立至今,招商局已经走过136年的历程,无论外界风云如何变换,这家“百年老店”始终保持着独特的活力,而财务,是支撑这种活力不可或缺的因素之一……     

张萍：感受财务

作为全球知名建筑设计事务所——凯里森建筑事务所（中国）（以下简称“凯里森”）副总裁、CFO的张萍,在最初进入职场的时候并没有把成为CFO作为自己职业发展的最终目标。她在多份工作中始终坚持的信条,是要求自己认认真真把眼前的工作做到尽鞋最好。而正是这份来自内心的沉静与踏实,以及一系列的客观因素,一步步成就了她的CFO职业生涯。     

《萨班斯法案》：财务造假等同持枪抢劫

公司首席执行官和首席财务官必须对财务报告的真实性宣誓提供不实财务报告的,有可能将被处以10年或20年监禁的重刑.     

黄富成：“跳出财务”

大量的纷繁复杂的并购工作也在挑战着企业管理者们的智慧。CFO要如何做好相应的财务整合工作？在并购过程中要注意哪些财务问题？对此,《新理财》专访了普华永道中国海外投资咨询服务主管合伙人黄富成。