浅析中国企业的品牌经营

阐述了品牌在企业经营中的重要作用,针对我国企业品牌经营中存在的问题,提出了中国企业品牌经营的对策。     

中国八大企业品牌崛起方略

在当今市场中，品牌愈来愈成为企业产品与服务的质量、信誉和竞争力的象征，成为有着巨大升值潜力的无形资产。在品牌经营中，我们曾有一些企业实施品牌“轰动战略”，一度企业品牌知晓全国，却都未能保持长久。近年来，随着品牌意识的增强，我国不少企业采取各种方略，攀登世界品牌高峰，推进中国企业世界品牌雄起，延续品牌百年常青。他们的成功做法，对于更多的企业与品牌融入世界，打造中国企业国际经营核心竞争力是颇有教益的。     

中国品牌仍需努力

<正>这些年,中国的企业家们大都挺争气,经过几番拼搏,终于在世界经济舞台上唱响了一些中国品牌,从某种程度上改变了中国品牌低档的形象。那些冲出亚洲、走向世界的品牌在我们心目中,不单是一种高端的物质消费品,更体现着国家的实力和形象,寄托着我们的情感、梦想和精神,当这样的品牌越来越多出现的时候,我们能不感到扬眉吐气、骄傲和自豪吗?但是,我们也应该清醒地看到,中国品牌仍然没有真正走上崛起之路,仍然不具备在更广范围内跟“洋品牌”真刀实枪进行较量的实力,目前的处境甚至相当危险,绝不是我们高枕而卧、以功臣自居的时候。     

企业网络品牌保护刻不容缓

不久前，美国著名的国际企业“美国在线”由于忽视了其知名品牌“IC0”在中国的网络品牌保护，没有及时注册带有中国标识的CN域名，所以痛失“ICQ.COH.CN”的所有权，并为此损失上百万人民币。由此，企业网络品牌保护的重要性再次凸显。日前，为进一步加强当地企业对网络资源的应用及普及，促进长三角和长江流域商务及经济的共同发展，     

塑造企业品牌与增强企业竞争力

企业品牌不仅是一个企业的标志,更是企业文化的体现,它体现着企业的精神、信仰和理念.企业从一般品牌向强势品牌塑造的过程,就是自身不断创新、不断完善、不断超越的过程.树立一个强大知名品牌是每一企业日常经营活动的一个重要环节,也是企业家梦寐以求的事.塑造一个成功的企业品牌,应从以下方面开展工作.     

中国企业:何时不再步入品牌误区?

众所周知,到目前为止,有着十三亿人口的中国.无疑已经成为了全球规模最大、增幅最快、最具挖掘潜力的市场.在这样一个新兴市场,即使遭遇全球金融危机.商机依然无限.正因为背靠这么庞大的市场,经过三十年的改革开放,一大批中国企业已经成长和发展起来了.     

关于企业知识产权与品牌战略的思考

在党中央、国务院关于“自主创新、重点跨越、支撑发展、引领未来”方针指引下，我国越来越多企业将步入自主创新的快车道。利用改革开放的有利条件，培育自主知识产权产业，创建自主名民族品牌，是中国特色创新型企业肩负的历史使命，也是建设创新型国家的关键步骤。[第一段]     

中国企业如何实施名牌战略

市场；洋名牌半有天下 改革开放以来我国经济建设取得了巨大进展，中国企业在不进则退的激烈竞争中创造了一批在国内国际上有一定影响的产品品牌，这些品牌已成为我国消费者放心购买的标志。     

中国企业品牌塑造中面临的问题与思考

在全球各种危机的日子里我们应不应该进行品牌建设一商是企业高层里讨论得比较多问题之,尽管观点各异,但有一点是肯定的,没有哪一家企业不希望把自己的品牌做起来。问题是：如何面对今天的世界形势认识品牌意义,怎么去做品稗,先做什么,后做什么,就成为食业品牌建设的核心问题。目前最人的难点是找不到可以操作的方法和标准,     

建国60年民族品牌的“节”出记忆

如今,作为创造社会财富主体之一的民族品牌,正在中国经济60年的发展建设奠造的基础上,立足国内,放眼世界,在海外书写着中国产品、中国企业、中国品牌的新天地。建国60年民族品牌的“节”出记忆 1949年前的中国,出行用的自行车,人们叫它“洋马”。点火用的火柴,人们叫它“洋火”;钉东西用的钉子,     

中国基金管理公司品牌建设的必要性研究

2006年中国基金业得到快速发展,基金业内的竞争在经历了产品竞争、渠道竞争、投资业绩竞争三个阶段之后,各基金管理公司意识到品牌正在成为竞争的利器。在对我国基金行业现状分析的基础上,运用品牌资产的相关理论,阐述了品牌建设对基金管理公司及顾客的重要性和必要性。     

柒牌男装品牌经营的启示

随着市场经济的发展和对外开放的扩大,我国已进入了品牌竞争的时代,产品的竞争越来越表现为品牌的竞争。实施品牌战略要求企业系统地改善整体动作以促进品牌段位的升级:从品牌知名度到品牌美誉度,再到更高级的品牌忠诚度。也就是说,通过提高品牌知名度、提升品牌美誉度发现并吸引新的潜在顾客,通过拓宽品牌忠诚度留住顾客。只有这样,企业才能进一步扩大并占有市场,从而在品牌竞争中获胜。     

中国品牌七大发展误区

<正>回顾中国25年来的市场营销史,总结出中国多数企业品牌发展的误区,大概有以下7种。盲目超生——抚养无力,自乱阵脚中国品牌超生现象严重,一个牌子打响了就借势多生几个,让每个孩子都可以盈利,在这种理念的指导下,不分青红皂白,不     

中国服装企业民族品牌建设探析

本文总结了我国服装企业的现状,归纳了我国服装企业存在行业困境、企业内部管理问题、进行多元化经营的专业性不强、品牌个性化不够鲜明、品牌对外依存度较高等诸多问题,提出了品牌建设的相应对策:产业创新战略、渠道先行战略、专业化战略、本土化与国际化相结合、树立正确的品牌意识、全球竞争意识。     

中国奢侈品品牌之路

改革开放30年来,中国的经济取得了飞速的发展。一方面中国的国际地位在世界上不断地提升,但是另一方面,中国的国际形象却一直停留在只能生产“价廉物美”的层次上。在美国《商业周刊》每年评出的世界最有价值的品牌百强榜中,历来没有一个席位属于中国。中国也依旧还没有一个能被国际认可的奢侈品品牌。     

港机品牌的“中国世纪”

创新,再创新! 新产品计划引导、支持企业依靠科技、依靠创新,坚定走自主创新、不断研制新产品、持续发展企业的道路.公司起步之初,埋头生产.     

论中国创建世界品牌的文化障碍

1999年7月14日<信息时报>报导了美国<国际品牌>杂志公布的国际品牌顾问公司Interbrand对全球品牌的价值评估,并由此列出了全球六十大品牌.这些品牌绝大多数产生于西方发达国家,其中美国品牌囊括了十强席位,发展中国家仅以古巴"bacard"品牌酒入围,中国为零.不少人对此深有感触,并用市场经济理论对此进行分析与反思.本文拟从中国传统文化的视角,对此现象产生的文化根源进行剖析,以期为突破文化障碍,创建我国的国际品牌提供理论参考.     

当心中国企业掉进合资“陷阱”

背景:2003年12月,一个在中国化妆品行业流传了四年之久的传言终于成真,全球最大的化妆品集团欧莱雅中国公司的总裁盖保罗突然向媒体披露收购国内三大护肤品牌之一的“小护士”。作为中国市场上三大护肤品牌之一,小护士的市场占有率达到5%。预计2003年销售额可达4000万欧元。此次欧莱雅集团对小护士品牌的收购,还包括其位于湖北宜昌的生产基地。小护士品牌在消费者中认知度达到96%。作为一个大众化的品牌,小护士在全国已建立28万个销售点。渠道是欧莱雅看重小护士的一个重要方面。盖保罗表示,小护士将和欧莱雅其中的一个下属品牌进行合作。欧…     

“失败”的探索者

伴随着改革开放掀开了中国经济发展的崭新篇章,真正意义上的中国企业和企业家也随之诞生。巡礼近三十年的中国企业发展史后,我们看到的是一个个让人千百次回眸的历史瞬间,一次次惊心动魄的改革行动,一组组创造辉煌的典范企业,一位位可歌可泣的改革探索者!而这其中最鲜活、最引人注目