广告扶农——发展农村广告市场的战略选择

一直以来农村是备受冷落的广告市场,除了医药、食品等少数产品外,许多产品的广告都是将农村作为区域城市附属市场定位的,这其中有历史经济的因素,也有人为的主观原因。农产品营销尚处于初级市场状态,人均广告投入少,这些都影响了农村广告市场的成长。农村是未来广告开发的大市场,广告主和广告人需要高度关注这个特殊的市场,应从战略的高度和长远的利益看待农民、农情、农资和农业品牌。深入研究农村大市场的发展规律和趋势,探究农村的文化、生活习俗与消费趣味,更要关注面向农村市场的广告营销策略,广告应成为促进农村文化建设和科技进步,推动农村品牌建设的新力量。     

汽车广告:问题与对策研究

针对目前我国汽车广告存在着定位的模糊与错位、语言的夸大与模仿、创意的媚俗与乏味等问题，提出了在汽车广告的恰当定位、语言的规范、创意水平的提升方面的相应策略，旨在对我国汽车广告的健康发展有所启迪。     

广告语言的“硬实力”——目的论照应下的汽车广告的翻译

作为经济全球化发展的标志之一，汽车广告在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色。汽车广告翻译的成功与否更是直接决定了产品在目的市场上的销售力度。国内关于汽车广告的研究多是从传播学和营销学的角度进行的，鲜有从语言翻译的角度进行研究。本文主要是以汽车广告翻译为研究对象，以目的论为指导思想，通过研究典型汽车广告词翻译，有助于我们掌握汽车广告特色，找到合适的汉荚翻译策略，提高中国汽车品牌在国外的影响力和竞争力。     

广告误区与广告创新

广告作为促销方式之一，在市场经济建设中具有重要的拉动作用。而我国现阶段广告业中存在着的诸多问题，要求我们从形式上内容上进行广告创新。     

嘉康利 用健康点燃梦想

正梦想需要激情和态度,乘风破浪需要勇气和胆量。嘉康利以梦想的力量在中国市场叩开了一扇门,为中国"嘉人"实现梦想推开了一扇窗。最美人间四月天,万物复苏,生机盎然。2014年4月,嘉康利选择在古都南京举办了主题为"梦想的力量"的2014年中国区年会。嘉康利董事长兼首席执行官罗杰·巴纳特、嘉康利国际事务部总裁保莱福特·李察生、嘉康利大中华区总裁黄海涛带领2万     

三地广告越做越“精”

广告花费呈上涨势头央视市场研究股份有限公司(CTR)首度与香港admanGo及台湾润利事业联手推出覆盖范围最大的大中华区广告花费研究服务显示,两岸三地2003年经济(GDP)都呈现增长的势头,三地的广告花费也随GDP而上涨,其中内地去年广告花费额达1544亿元(刊例价,只包括电视及平面媒体),比前年飙升39%;香港广告花费额达336亿元,比前年上升10%;台湾广告花费额达834亿元,比前年上升10%。调查同时显示,2003年大中华区广告花费共达2837亿元(以刊例价计算,不包括电台及户外媒体),较2002年2154亿元大幅增长32%。三地前五大广告品类各不同中国内地去…     

广告产业的经济学分析

广告产业是文化与经济紧密结合的产物,在市场经济的运行中具有重要地位,有着广阔的发展前景。改革开发以来,我国广告产业发展迅猛,年均增长率达到15%,2008年全国广告经营额增长9.11%。在本文中,笔者首先对中国广告产业现状作了个总体介绍,然后从产业组织理论视角对我国广告产业进行了分析,并提出一些仅供参考性的建议。     

浅论广告与市场文化

本文通过分析广告与市场文化之间的关系来探讨广告为市场文化服务的途径。     

商家如何看中西部广告市场

阐述了外省广告主相关背景及其在江西广告业务的特征，并通过问卷调查，介绍了外省商家对江西广告公司、广告媒介、广告市场的印象，揭示了以江西为代表的中西部广告市场现状，透视了商家对我国中西部广告市场的认识和判断。     

开创广告经营新局面对策的探求

近年来我国广告市场内忧外患,压力较大,要克服目前存在的困难,从而开拓广告经营的新局面,窃以为可以在服务理念上自我突破、经营思路上变“大而全”为“专业化”、不断创新广告经营的新招数上下一些工夫。     

京城车市刮“欧风”

品牌推广力度和辅导消费者的功夫不能含糊零点调查与指标数据网对北京市民有关轿车品牌的无提示知名度调查结果显示，知名度排在前面的为欧洲军团的各个品牌，其中包括宝马、奔驰、大众、雪铁龙，前三名全部落入欧洲人囊中；第二军团的品牌为日本军团，以本田、丰田、尼桑为代表；第三军团是以通用、福特为代表的美国军团；第四军团是韩国品牌现代。品牌印象: 宝马与大众有一拼本次调查结果显示，调查对象在未经提示状态下主动想到宝马（58.4%）的比例最高，其次是大众（47%）和奔驰（37.1%）。在人们头脑中，宝马、奔驰如影随形，如同一对…     

数学与广告

探讨了广告和数学的关系．阐述了数学概念、数学符号和数学方法在广告文体、广告策划、广告制作和广告评价中的应用．     

浅议中国汽车广告的优势与问题

本文通过对近年中国汽车广告现状的分析,总结出中国汽车广告的最大优势在于本土化背景及在此背景下进行的广告创意.发现了中国汽车广告存在的主要问题在于广告主题雷同,广告缺少创意以及广告活动缺乏规划.     

汽车广告双关修辞的语用解析

以言语行为理论为基础，从言内行为、言外行为和言后目的三个层面对汽车广告双关语进行实例分析，探讨汽车广告中双关语的交际效果。汽车广告双关语的交际效果主要表现为：凸显和美化汽车产品相关信息，引导购买行为；强调和优化汽车产品的不同卖点，实现产品推销的言后目的，刺激购买。     

广告能够支撑互联网吗？

无数的网站都宣称自己是中国最大的“×××”,其目的何在?肯定是吸引广告客户。这与电视台不厌其烦地鼓吹其收视率多高多高有异曲同工之妙。媒体靠广告支撑,作为第四媒体——网络也不例外,但广告能够支撑互联网吗? 据国际数据集团(IDG)的一项调查表明,今年亚洲的广告市场容量为40亿美元,其中网络分到的份额不足10％,把这10％撒落到亚洲数以十万计的网站,就像大师傅在一大盆清水菜里荡几片油花,每个网站能够得到多少? 我们来看一下国内市场,电视的受     

汽车广告的同质性与个性化

通过分析众多汽车广告语料,发现现今的汽车广告多存在较为严重的同质性。其主要表现在语言风格的同质、广告诉求的同质以及对消费者身份构建的同质。为吸引消费者,促进其消费行为的形成,汽车广告应有自己的个性。准确定位产品,诉求具有针对性,符合目标消费者的语言风格,恰当的身份构建是汽车广告个性化的有效途径。     

成语变用在广告中的运用

成语变用是广告语言的一次突破,它属于特有的时代。本文系统而简明地分析了广告变异成语的三种表现形式（别解变用、貌合神离,谐音变用、音同义殊,换字变用、移花接木）以及表达效果的新颖、奇崛、幽默、生动。