定制营销概述及其策略分析

近年来,丰富的商品供应带来了激烈的市场竞争,同时也促进了客户需求的多样化.为满足客户需求和赢得市场竞争,企业不得不生产定制化、个性化的产品并提供相应的服务,同时又要满足上市快、低成本和高质量的要求.大规模定制为企业提供了满足这些需求的一条途径.本文分析了定制营销发展的积极作用,对定制营销的营销策略,本文按照4c理论从顾客需求、成本、便利和沟通四个方面进行了阐述.     

定制营销在房地产中的应用

随着社会物质文明的逐渐发展,人们对个性化房地产的要求来越高,房地产市场开始由买方市场取代卖方市场的地位,为追求企业经营的最大利润,房地产企业竞争也由以往对房产成本和质量的竞争,转变为对时间和客户需求的竞争。大规模定制开发能够根据客户需求为其提供定制化产品,提高客户的商品满意度,成为了现今房地产开发中最受欢迎的生产方式。房地产商品大规模定制需要将房产品构建模块化,让产品生产遵循客户的个性化需求,并以现代技术对定制程度进行合理的确定以及改变营销理念。     

高技术企业基于互联网的大规模定制战略——戴尔经营模式及其启示

迈克尔·戴尔是当今美国财富增长最快的人。１９９９年戴尔在《财富》杂志排出的４０岁以下最富有人的排名榜中名列首位，戴尔同时被美国的《福布斯》杂志评为全球第六位最富有的人，其财富总额高达２１４．９亿美元。１９９９年１０月１８日出版的《时代》周刊又将戴尔评为在数字技术领域影响重大的５０人之一。创建于１９８４年的戴尔计算机公司像一辆飞驰的金钱列车，若以销售额、利润和股票价格的上升来衡量，戴尔公司的成长似乎违背了通常的逻辑。１９８８年戴尔公司的年销售额为１５亿美元，１９９９年销售额跃升为１９９亿美元；１９…     

大规模定制营销的研究

主要研究了企业的生产方式和运作方式进行不断的演变,营销模式将产生与之相适应的变革,同时研究了大规模定制理论下营销模式的构建。     

大规模定制模式下定制程度分析

针对大规模定制的定制程度进行分析,讨论定制程度与市场需求、厂商利润之间的关系.首先从市场需求与定制程度的变化方向入手,进而讨论市场需求对定制程度的弹性.其次研究了定制程度与厂商利润的变化方向和厂商利润对定制程度的弹性.通过分析可知,最优定制程度的确定受顾客对定制产品的额外需求以及个性化成本两方面因素的影响.最后给出一个简单的示例说明.     

大规模定制在房产开发中的应用

随着房地产市场竞争的日益激烈,消费者对房地产商品的个性化要求的不断提高,以及房地产企业为了追求利润最大化,大规模定制开发逐渐成为房地产开发运作中最为流行的一种生产方式。房产品大规模定制的途径主要体现在：构件模块化,产品个性化,依靠现代技术合理确定定制程度和营销理念的变革。     

面向大规模定制的供应链管理

本文论述了企业实施大规模生产营销的必要性,分析了中铝贵州分公司大规模定制生产模式的紧迫性,为实施大规模定制生产而必须实施的供应链管理模式。     

“大规模定制”生产模式在钢铁企业的应用实践

探讨了全球化市场背景下企业所面临的市场个性化需求和现场共性化生产要求间的矛盾，指出了我国钢铁行业追求的主流生产模式应是“大规模定制”，分析了国内钢铁企业推行“大规模定制”生产模式亟待解决的问题。结合实际，总结分析了宝山钢铁股份有限公司（宝钢）推进“大规模定制”模式所取得的初步成果和经验。     

大规模定制下的工业设计

大规模定制是一种全新的生产模式，它以满足客户的个性化需求为目标，并以大规模生产的速度和成本实现个性化产品的定制．这种生产模式对工业设计产生了很大的影响，在这种生产模式下，工业设计以客户的个性化需求为导向，并在设计的过程中采用了模块化的柔性设计，最大程度地满足客户的个性化需求，从而为企业在多变的市场环境中赢得持久的竞争优势．     

定制营销——21世纪的营销手段

<正> 上海一家著名的百货集团公司在其下属的所有门店都建立了“消费者家庭档案”,集团公司根据档案设计出各种档次的家庭用品消费方案,并分别送给这些家庭,结果家庭用品销售额立即猛增了3倍。这种营销方式就是被美国著名营销学者科特勒誉为21世纪市场营销最新领域     

医学图书馆的服务营销策略分析

分析了医学图书馆的服务对象和服务性质,结合服务营销的理念制定了医学图书馆的服务营销策略,指出医学图书馆内部营销的需求,以期对医学图书馆的发展起到一定的参考作用。     

基于服务营销策略的中国企业品牌初探

阐述了服务营销策略的特点与作用,并对其在提升中国企业品牌方面的意义进行了探讨。     

服务业市场营销策略制定的关键要素

介绍了服务业的简单概念及其划分,阐述了服务业的特征,分析了服务业在制定市场营销策略时应考虑的几个要素,包括利润链、质量、生产力、推广、差异化等。     

服务营销有形化研究

简要分析了服务营销中存在的问题，并就服务营销的重要意义作了说明，具体提出了服务营销有形化的内容及策略，就服务昔销如何有形化作了详细探讨。     

服务营销有形化研究

简要分析了服务营销中存在的问题,并就服务营销的重要意义作了说明,具体提出了服务营销有形化的内容及策略,就服务营销如何有形化作了详细探讨.     

体验营销:新经济时代的营销方式

通过主要阐述新经济时代下体验营销的基本内涵,分析体验营销与传统营销模式的主要区别和体验营销的基本特点,探讨企业在实际运作中通过满足、创造消费者的个性化需要,体验项目,用优质服务传递体验,用企业的品牌进行体验营销活动等实施体验营销的方法。     

高校图书馆的信息服务营销

论述了高校图书馆开展服务营销的必要性,分析了高校图书馆进行信息服务营销的优势,提出了营销策略。     

图书馆信息服务网络营销论析

阐述了图书馆信息服务开展网络营销的必要性和可行性,分析了信息服务网络营销的特点,在此基础上提出了图书馆开展网络营销的对策.     

定制还是自建——个人数字图书馆时代的模式选择

通过对两种代表性的个人数字图书馆软件/系统（PDL-R和文摘管理专家）的比较,分析了定制模式和自建模式创建个人数字图书馆的异同,提出了未来个人数字图书馆应是定制和自建模式互相结合、共同发展的构想。     

服务营销之我见

阐述了服务的定义及分类，介绍了服务的基本特点，提出了服务公司的营销战略，一是提高竞争差别化，二是提高服务质量。