| 考虑风险规避的渠道选择策略:直营店vs加盟店 |
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| 引用本文： | 李柏勋,南雅如,郭佳.考虑风险规避的渠道选择策略:直营店vs加盟店[J].数学的实践与认识,2018(4). |
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| 作者姓名： | 李柏勋 南雅如 郭佳 |
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| 作者单位： | 广东财经大学工商管理学院; |
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| 摘 要： | 以两供应链渠道(直营店vs加盟店)选择策略为研究对象,考虑供应链间Stackelberg和Bertrand博弈,分别建立加盟店-加盟店、加盟店-直营店、直营店-加盟店、直营店-直营店四种博弈模型,分析风险规避程度、链间博弈次序、市场竞争强度对渠道选择均衡策略的影响.研究发现,区别于早期研究结果,1)在供应链间Stackelberg博弈下,对于领导者制造商来说,直营店渠道是其占优策略;但对于追随者制造商来说,采用直营店还是加盟店渠道,则取决于市场竞争强度、领导者制造商的渠道选择及风险规避程度;2)在供应链间Bertrand博弈下,当制造商风险规避程度较大时,都选择直营店渠道是两制造商的均衡策略,但在市场竞争较激烈时,选用直营店渠道让两制造商陷入囚徒困境.
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| 关 键 词： | 渠道选择 供应链竞争 直营店 加盟店 风险规避 |
Channel Choice Strategy with Risk Aversion:Company-owned Store vs Franchised Store |
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