农民合作社的品牌企业引进策略研究

构建合作社直面市场与“合作社+企业”两种农产品销售模式，研究农民合作社在什么时候引入企业合作，采取何种合作模式的问题，探讨品牌效应对农民合作社最优引入策略的影响。研究发现合作社并非总能从引进农产品企业中获益，品牌效应是影响合作社企业引进策略的关键因素。特别地，当品牌农产品信息优势和农产品信任优势都比较小时，合作社采取直面市场销售模式更有利。引入企业后，收益共享契约合作模式对合作社最有利，成本共担分担契约合作模式次之。进一步分析品牌效应对“合作社+企业”销售模式下合作社最优质量水平和企业最优销售价格的影响发现，品牌农产品信息优势或农产品信任优势越大，合作社会提供更高质量的农产品，企业会提高销售价格。