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| 弱势零售商-强势第三方电子商务平台经营博弈研究 | |
| 作者单位： | ;1.桂林电子科技大学商学院 |
| 摘 要： | 结合电子商务时代背景将传统供应链博弈模型进行了拓展,把第三方电子商务平台作为博弈一方,并考虑全量折扣影响和商品推广投入,对由一个弱势零售商和一个强势第三方电子商务平台组成的供应链在两种不同模式下商品定价、商品推广投入、需求、电商平台佣金比例和收益进行了探究.其中,在Stackelberg博弈中将强势的第三方电子商务平台设定为领导者,在合作博弈中对结果进行了Pareto改进.最后,通过数值算例模拟发现合作总是能给整个供应链带来更大收益,同时商品价格和推广费用较非合作均有所降低,需求和双方收益在一定条件下均有所增加,使零售商、电商平台和消费者取得"三赢". |
| 关 键 词： | 零售商 第三方电子商务平台 合作博弈 Stackelberg博弈 |
Vulnerable Retailers:A Study on the Operational Game of a Strong Third-Party E-Commerce Platform |
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