| 手机广告链中移动运营商的努力动机研究与仿真 |
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| 引用本文： | 申红艳. 手机广告链中移动运营商的努力动机研究与仿真[J]. 数学的实践与认识, 2016, 0(22): 22-31 |
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| 作者姓名： | 申红艳 |
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| 作者单位： | 湖北第二师范学院管理学院,湖北武汉,430205 |
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| 摘 要： | 建立了由单手机广告主、手机广告代理商和移动运营商构成的三级广告产业链之间的基于协作的收益共享契约模型,分析了在以移动运营商为主导的手机广告链中,移动运营商的努力动机受收益共享和努力成本补偿参数的影响.采用量化分析和模拟仿真结合的方法,得出契约参数只有在满足一定条件下,移动运营商所做出的最优努力水平投入决策,将使得整个手机产业链收益最大化,实现多方共赢.
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| 关 键 词： | 手机广告 努力动机 努力成本补偿 收益共享契约 |
Simulation for Mobile Operator'S Efforts Incentive in Mobile Advertisement Industry Chain |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | mobile advertising effort incentive effort cost compensation revenue sharing contract |
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