| 酒企营销预算思路 |
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| 引用本文： | 袁戌宇,李兴伟.酒企营销预算思路[J].珠算,2012(7):63-65. |
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| 作者姓名： | 袁戌宇 李兴伟 |
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| 作者单位： | 陕西西凤酒集团股份有限公司 |
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| 摘 要： | 近年来搭乘中国经济快速发展的红利，白酒行业得到迅猛发展。2011年全国规模以上白酒企业1169家；白酒类前10位上市企业2011年实现销售收入3746．7亿元，同比增长40．3％，利润增长51．9％。但是，随着我国经济转型的加快，白酒行业同质化、行业集中度低、竞争惨烈化加剧，特别是行业发展中广告与促销费用膨胀风险加速累积。1995年的央视“标王”孔府宴酒，其品牌“孔府宴”在2002年转让给山东联大集团；1996年的央视“标王”秦池，在业绩过山车之后一蹶不振；2008-2010年，洋河投入的广告促销费用分别为1．07亿元、1．43亿元和4．3ML元；2011年的央视招标会上，酒类企业共投放19亿元，超过招标总额的20％。
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| 关 键 词： | 白酒行业 营销预算 促销费用 孔府宴酒 “标王” 酒类企业 行业同质化 行业集中度 |
The Marketing Budget Considerations |
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